Yeni bir web sitesi yayına girdiğinde beklenen şey daha fazla ziyaretçi ve daha fazla taleptir. Ama bazı firmalar yayından sonraki günlerde tam tersini yaşar: Yıllardır aramada görünen sayfalar kaybolur, ziyaretçi sayısı düşer, telefon daha az çalar. Çoğu zaman bunun sebebi yeni tasarım değil, yenileme sırasında gözden kaçan birkaç teknik ve içerik ayrıntısıdır.
Bu yazıda bir site yenilenirken arama sıralamasını neyin etkilediğini, yenilemeden önce, yayın günü ve yayından sonra yapılması gerekenleri sırasıyla anlatıyoruz. Aynı ilkeler, sitenizin yapay zekâ asistanlarındaki görünürlüğü için de geçerlidir.
Sıralama yenilemede neden düşer?
Arama motorları bir sayfayı adresiyle tanır. Eski sitenizdeki her sayfa yıllar içinde bir değer biriktirir: başka sitelerden aldığı bağlantılar, arama sonuçlarında aldığı tıklamalar, içerdiği metnin belirli sorulara verdiği cevap. Yenilemede adres değişir ve eski adres boş bir sayfaya düşerse, bu birikim yeni sayfaya aktarılmaz. Arama motoru eski sayfayı kaybolmuş sayar, yeni sayfayı ise sıfırdan tanımaya başlar.
Düşüşün diğer sık sebepleri şunlardır: değerli içeriğin “sade görünsün” diye kısaltılması, sayfa başlıklarının ve açıklamalarının unutulması, test ortamında kullanılan “arama motorları bu siteyi taramasın” ayarının yayında açık kalması ve sitenin yavaşlaması. Bunların hepsi önlenebilir; yeter ki yenilemenin planına baştan dahil edilsin.
Değişiklik türüne göre risk
Her yenileme aynı ölçüde risk taşımaz. Neyin değiştiğine bakarak hazırlığın kapsamını belirlemek mümkündür:
| Değişen | Risk | Ana önlem |
|---|---|---|
| Yalnız tasarım | Düşük | İçerik ve başlıkları korumak |
| Sayfa yapısı | Orta | Adres eşleme ve yönlendirme |
| Altyapı | Orta | Teknik ayarları denetlemek |
| Alan adı | Yüksek | Tam yönlendirme ve bildirim |
Pratikte çoğu yenileme bunlardan birkaçını aynı anda içerir. Bu yüzden aşağıdaki adımların hepsini bir kontrol listesi gibi ele almak en güvenli yoldur.
Önce envanter: Eski sitenin haritası
Yenilemenin ilk işi, eski sitenin bütün adreslerinin listesini çıkarmaktır. Bu liste yalnız menüdeki sayfalardan oluşmaz; eski haberler, kampanya sayfaları, PDF belgeleri, görseller ve yıllar önce eklenip unutulmuş sayfalar da içinde olmalıdır. Arama motorunun hâlâ tanıdığı ve başka sitelerin bağlantı verdiği adresler çoğu zaman tam da bu unutulmuş sayfalardır.
Envanter çıkarılırken her adresin yanına şu bilgiler not edilmelidir:
- Arama motorundan ziyaretçi alıyor mu?
- Başka sitelerden bağlantı alıyor mu?
- Teklif ya da iletişim talebi getiriyor mu?
- Yeni sitede karşılığı ne olacak: aynı sayfa, birleştirilmiş bir sayfa ya da hiç?
Bu bilgiler, arama konsolu, ziyaretçi istatistikleri ve sitenin kendi site haritası bir araya getirilerek toplanabilir.
Envanter sıkıcı bir iş gibi görünse de yenilemenin en çok değer katan adımıdır. Hangi sayfaların gerçekten çalıştığını gösterdiği için, yeni sitenin sayfa yapısına karar verirken de kullanılır. Çoğu zaman beklenmedik sonuçlar çıkar: Menüde bile olmayan eski bir yazı, sitenin en çok ziyaret alan sayfası olabilir.
Adres eşleme ve kalıcı yönlendirme
Envanterdeki her eski adres, yeni sitedeki en yakın karşılığına eşlenir. Bu eşleme bir tabloya yazılır ve yayın günü kalıcı yönlendirme (301) olarak sunucuya uygulanır. Kalıcı yönlendirme, arama motoruna “bu sayfa artık şurada” der ve eski sayfanın biriktirdiği değerin büyük kısmının yeni adrese taşınmasını sağlar.
Eşlemede sık yapılan yanlışlar
En sık yapılan yanlış, bütün eski adresleri ana sayfaya yönlendirmektir. Arama motorları bunu çoğu zaman bulunamayan bir sayfa gibi değerlendirir; ziyaretçi de aradığı bilgi yerine ana sayfayla karşılaşır. Her eski sayfa, konusu en yakın yeni sayfaya gitmelidir. Gerçekten karşılığı olmayan sayfalar için özenli bir “bulunamadı” sayfası, yanıltıcı bir yönlendirmeden daha iyidir.
Eşleme tablosunu yayından sonra da saklayın. İleride yeni bir yenileme yapıldığında ya da bir sorun çıktığında, hangi eski adresin nereye gittiğini bilmek işinizi çok kolaylaştırır.
Bir diğer yanlış, yönlendirmelerin zincir oluşturmasıdır: Eski adres bir ara adrese, o da yeni adrese gider. Her yönlendirme doğrudan son adrese gitmeli, geçmiş yenilemelerden kalan yönlendirmeler de bu sırada güncellenmelidir.
Hız ve telefonda görünüm
Yeni tasarımın etkileyici görünmesi için kullanılan büyük görseller, videolar ve animasyonlar sayfayı yavaşlatabilir. Arama motorları sayfaların telefonda nasıl açıldığını ve ne kadar hızlı kullanılabilir hâle geldiğini dikkate alır; yavaşlayan bir site, içeriği aynı kalsa bile değer kaybedebilir. Görsellerin doğru boyutta ve güncel biçimlerde sunulması, gereksiz kodun ayıklanması ve sayfanın önce görünen kısmının hızla yüklenmesi bu yüzden tasarımın bir parçası olarak ele alınmalıdır. Yayından önce eski ve yeni sitenin aynı sayfalarını telefonda karşılaştırmak, sorunu ziyaretçiden önce görmenizi sağlar.
İçeriği sadeleştirirken neyi kaybetmemeli?
Yenileme, içeriği gözden geçirmek için iyi bir fırsattır; ama sadeleştirme dikkatli yapılmalıdır. Ziyaretçi ve talep getiren sayfaların metinleri, bir sorunun cevabını veren paragraflar ve sık sorulan sorular, “kalabalık görünüyor” gerekçesiyle silinmemelidir. Bu metinler çoğu zaman sayfanın neden aramada çıktığının ta kendisidir.
Daha iyi yol, içeriği silmek yerine yeniden düzenlemektir: uzun metni ara başlıklarla bölmek, tekrar eden sayfaları birleştirip yönlendirmek, eskimiş bilgileri güncellemek. Birleştirilen sayfaların en değerli kısımları yeni sayfada yaşamaya devam etmelidir.
Başlıklar, açıklamalar ve yapılandırılmış veri
Her sayfanın arama sonuçlarında görünen başlığı ve açıklaması, yeni sitede de bilinçli olarak yazılmalıdır. Yeni yönetim panelinde bu alanların boş kalması ya da her sayfaya aynı başlığın otomatik basılması sık görülen bir sorundur.
Firmanızın adı, adresi, iletişim bilgileri, hizmetleri ve sık sorulan sorular gibi bilgilerin yapılandırılmış veriyle işaretlenmesi, hem arama motorlarının hem de yapay zekâ asistanlarının sitenizi doğru okumasına yardım eder. Eski sitede bu işaretleme varsa yenisinde kaybolmamalı, yoksa yenileme onu eklemek için iyi bir zamandır.
Test ortamı kapalı, yayın açık
Yeni site hazırlanırken genellikle ayrı bir test adresinde çalışılır ve bu adresin arama motorlarına kapatılması doğrudur; yoksa yarım içerik aramada görünür. Sorun, aynı kapatma ayarının yayın günü açılmayı unutmasıdır. Bu tek ayar, yeni sitenin bütünüyle aramadan kaybolmasına yol açabilir. Bu yüzden ayarın yayın kontrol listesinde açıkça yer alması, mümkünse de yayın ortamında kendiliğinden doğru değeri alacak şekilde kurulması gerekir.
Yayın günü kontrol listesi
- Arama motorlarına kapatma ayarı yayında kaldırıldı mı?
- Eşleme tablosundaki yönlendirmeler çalışıyor ve doğrudan son adrese gidiyor mu?
- Her sayfanın başlığı, açıklaması ve kanonik adresi doğru mu?
- Site haritası yeni adresleri içeriyor ve arama konsoluna bildirildi mi?
- Güvenlik sertifikası bütün sayfalarda geçerli mi?
- Sayfalar telefonda hızlı açılıyor mu?
- Formlar çalışıyor ve talepler doğru kişiye ulaşıyor mu?
Yayından sonra: İzlemek ve düzeltmek
Yayından sonraki ilk dönemde arama sonuçlarında bir miktar dalgalanma olağandır; arama motoru yeni yapıyı tanırken sıralamalar oynayabilir. Önemli olan, kalıcı sorunları erken yakalamaktır. Arama konsolunda “bulunamadı” hataları, taranamayan sayfalar ve dizinden düşen adresler düzenli olarak kontrol edilmelidir. Listede beliren her eski adres, eşleme tablosunda unutulmuş bir sayfaya işaret eder ve hemen yönlendirilmelidir.
Ziyaretçi ve talep sayılarını yenileme öncesiyle karşılaştırmak için, yenilemeden önce bu verilerin bir kopyasını almak işinizi kolaylaştırır. Karşılaştırma sayfa bazında yapılırsa, hangi sayfanın değer kaybettiği ve neden kaybettiği daha kolay görülür.
Alan adı da değişiyorsa
Alan adı değişikliği yenilemenin en riskli türüdür. Eski alan adının her adresi yeni alan adındaki karşılığına yönlendirilmeli, eski alan adı uzun süre elde tutulmalı ve arama konsolu üzerinden adres değişikliği bildirilmelidir. Eski alan adının süresinin dolmasına izin vermek, yıllarca biriken bağlantıları ve görünürlüğü bir anda kaybetmek anlamına gelir.
Bunny Soft site yenilemeyi nasıl yürütüyor?
Sitesi güncelliğini yitirmiş, telefonda düzgün çalışmayan ya da güncellenemeyen firmalar için siteyi işinize özel kodluyor, içeriği ve mevcut sitenizdeki adresleri yeni yapıya taşıyoruz. Eski sayfa adreslerini yeni karşılıklarına yönlendiriyoruz; böylece arama motorlarında kazandığınız görünürlük ve dışarıdan verilen bağlantılar boşa gitmez.
Siteyi arama motorlarının ve yapay zekâ asistanlarının doğru okuyacağı bir yapıyla kuruyoruz: Sayfa başlıkları, açıklamalar ve yapılandırılmış veri baştan doğru kurulur. Yayından önce hız, mobil görünüm ve arama altyapısını denetliyor, yayına aldıktan sonra panel eğitimi veriyor ve destek sağlıyoruz.
Görünürlüğünüzü kaybetmeden yenilenen, işinize özel bir site için kurumsal web sitesi sayfamızda kapsamı ve süreci bulabilirsiniz.
